東方網(wǎng)記者程琦4月28日?qǐng)?bào)道：“一道乒，乓乓響！”近日，長寧區(qū)百聯(lián)西郊購物中心內(nèi)，原本喧鬧的商場被清脆的乒乓球彈跳聲節(jié)奏化。作為2026上海乒乓球嘉年華的重要組成部分，“百聯(lián)杯”商圈乓乓響——乒乓球趣味賽在此正式開賽。

當(dāng)傳統(tǒng)“國球”走出專業(yè)場館，走進(jìn)市民“家門口”的購物中心，一場關(guān)于體育與商業(yè)、競技與悅己的跨界實(shí)驗(yàn)正在申城上演。實(shí)施上，早在4月17日，倪夏蓮等乒乓名宿就曾現(xiàn)身百聯(lián)中環(huán)購物廣場，與市民球迷近距離互動(dòng)。名宿的“背書”點(diǎn)燃了申城揮拍熱潮，也為今日啟航的全城商圈接力積蓄了人氣。

空間接力：球桌搬進(jìn)“城市客廳”，打造零門檻秀場

誰說打乒乓球只能去專業(yè)場館？本次“百聯(lián)杯”采取全城商圈接力的模式，打破了體育運(yùn)動(dòng)的物理邊界。第一階段賽程自4月27日起至5月31日，以“一店一周”的節(jié)奏在全城五區(qū)接續(xù)推進(jìn)。

從首站百聯(lián)西郊出發(fā)，賽事將依次走進(jìn)浦東新區(qū)世博源、黃浦區(qū)第一百貨商業(yè)中心、楊浦區(qū)百聯(lián)又一城購物中心與普陀區(qū)百聯(lián)中環(huán)購物廣場。在賽制設(shè)計(jì)上，比賽全面采用“發(fā)球機(jī)人機(jī)對(duì)戰(zhàn)模式”，這種輕量化、趣味性的互動(dòng)競技，讓無論是“民間球王”還是帶娃體驗(yàn)的乒乓小白，都能在購物間隙揮拍參與。通過串聯(lián)五大核心商圈的動(dòng)線，賽事讓市民在“家門口”的商場里就能沉浸式感受國球樂趣。

精準(zhǔn)聯(lián)動(dòng)：從“賽場看客”到“品牌客群”的轉(zhuǎn)化

為了讓“以球會(huì)友”轉(zhuǎn)化為真實(shí)的獲得感，百聯(lián)集團(tuán)將體育競技與商圈福利深度綁定。報(bào)名參賽的市民即可享受“滿10減5”等普惠權(quán)益，實(shí)現(xiàn)了體育流量向商業(yè)動(dòng)能的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。

各商業(yè)體更結(jié)合自身定位，推出了差異化的定向福利。例如，世博源與第一百貨針對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾類推出專項(xiàng)補(bǔ)貼，最高可達(dá)“滿300減50”；百聯(lián)又一城則聯(lián)動(dòng)場內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌派發(fā)大額消費(fèi)券。這種“體育+消費(fèi)”的閉環(huán)設(shè)計(jì)，不僅為運(yùn)動(dòng)客群提供了精準(zhǔn)禮遇，也有效帶動(dòng)了商場內(nèi)相關(guān)品類的銷售增長。

全域共振：疊加“五五購物節(jié)”效應(yīng)，釋放消費(fèi)動(dòng)能

賽事的推進(jìn)恰逢上?！拔逦遒徫锕?jié)”等重大消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。百聯(lián)集團(tuán)順勢(shì)將體育賽事的聚客效應(yīng)與城市級(jí)營銷節(jié)點(diǎn)深度融合。

在百聯(lián)西郊，涵蓋多品類的“食味、錦衣”主題花券與積分抽獎(jiǎng)同步落地；百聯(lián)中環(huán)則結(jié)合“BLOOM 心意盛放”主題季，利用云店與直播間發(fā)放美妝、黃金類折扣福利。數(shù)字化賦能與跨界融合成為另一亮點(diǎn)：世博源攜手本地生活平臺(tái)推出餐飲及零售團(tuán)購；第一百貨則跨界聯(lián)動(dòng)上海國際花卉節(jié)，打造“花漾黃浦”消費(fèi)場景。

業(yè)內(nèi)人士指出，通過“空間接力+普惠權(quán)益+全域聯(lián)動(dòng)”的探索，百聯(lián)集團(tuán)正穩(wěn)步做實(shí)“文商旅體展”深度融合。賽事引流、商圈承接、體驗(yàn)升級(jí)，這不僅是商業(yè)物理邊界的突破，更是上海在建設(shè)國際消費(fèi)中心城市過程中，對(duì)“文商旅體展”融合場景的一次生動(dòng)實(shí)踐。當(dāng)賽場的活力成功導(dǎo)入實(shí)體零售，城市的消費(fèi)動(dòng)能也在球拍的揮動(dòng)間悄然釋放。