導語

【文眼】新賽季“全球通·逐馬計劃”立足全國超17座城市賽事，從升級賽事權益、賽事矩陣運營解決行業供給難題，到跑團社群重構跑步社交，再到專屬服務升級參賽體驗，它對馬拉松的“卷”，不是內卷的“卷”，而是向上的“卷”。

作者丨張賓

圖片丨官方攝影

中國馬拉松早已邁進了黃金時代。根據《2025中國馬拉松賽事藍皮書》發布的數據，2025年全國共舉辦馬拉松賽事594場，參賽總規模達到454.09萬人次（全馬124.4萬、半馬329.69萬），比2023年的344.5萬人次、2024年的416.32萬人次持續大幅增長。

馬拉松行業的進化，不僅關乎賽事級別的提升、規模的擴大，也關乎跑者參賽體驗的全面升級。“全球通·逐馬計劃”想做的就是打造馬拉松服務新標桿，重新定義跑者的參賽體驗。

7月29日，中國移動“全球通·逐馬計劃”在北京五棵松體育館舉行2026-2027新賽季發布會。中國移動攜手跨界跑者鐘漢良、冠軍跑者李美珍等嘉賓共同啟動新賽季。

“全球通·逐馬計劃”新賽季的亮點多多，包括升級參賽服務、擴容賽事版圖，豐富跑團活動，把尊享服務延伸至賽道每一段旅程。

歷時3年，中國移動“全球通·逐馬計劃”從一項品牌活動，成長為覆蓋全國十余場頂級馬拉松、版圖擴張到北京、鄭州、太原等多座熱門城市、服務數十萬計專業跑者的全民盛典。它已經成為一項意義深遠的盛事，我們不禁追問：新賽季的“全球通·逐馬計劃”能否賦能馬拉松賽事？它又能給跑者帶來哪些實惠？它能為全民健身熱潮添一把“柴”嗎？

升級權益+賽事擴容，直面馬拉松行業難題

中國移動市場經營部副總經理劉揚致辭

新賽季，“全球通·逐馬計劃”聯合10家國內頭部賽事運營方升級賽事權益，擴容賽事版圖，其中包括了上海馬拉松、廈門馬拉松、揚州鑒真半馬這3場世界田聯白金標賽事。賽事版圖囊括了北京、鄭州、太原等熱門城市，全年賽事月歷還將滾動更新，不斷增加覆蓋范圍。

賽事運營方面最大的創新點在于賽事矩陣的擴容與分層。新賽季“全球通·逐馬計劃”在傳統全程、半程馬拉松的基礎上，增設了中國10公里精英賽、城市歡樂跑、家庭親子跑等多樣活動，構筑了涵蓋“頂級全馬+大眾短程跑+城市主題活動”的多層次賽事體系。其中，納入“全球通·逐馬計劃”的中國10公里精英賽有6場，包括總決賽、北京海淀、嘉善大云等核心站次。

構筑多層次賽事體系的意義遠不止增加了賽事數量，而是降低了跑步運動參與門檻，提升了賽事友好度，讓更多大眾跑者可以參與其中。

它還解決了馬拉松賽事體系長期以來所面臨的一個供給問題：全馬、半馬之外，5公里、10公里、歡樂跑等賽事相對匱乏，更是缺少精品賽事。這讓很大一部分跑者的需求得不到充分滿足。“全球通·逐馬計劃”以品牌之力，撬動更多賽事資源，打造了精品化賽事體系，滿足了特定跑者的專門化需求。中國10公里精英賽有望在這個領域脫穎而出。這也表明，馬拉松賽事體系依然存在精細化運營的必要性。

當跑者可以享受“頭等艙”尊享服務

馬拉松產業的蓬勃發展，并未從根本上解決跑者的很多需求痛點，比如中簽難、賽事全過程服務體驗差、訓練欠缺科學性、社交需求得不到充分滿足等。

新賽季的“全球通·逐馬計劃”為全球通用戶帶來了“頭等艙”般的體驗，切實滿足他們跑馬過程中的諸多需求。

中簽難？全球通用戶可以通過在逐馬計劃專區完成任務收集抽簽碼，而白金卡客戶可享2倍抽簽碼、鉆石卡客戶可享3倍抽簽碼、卓越鉆石卡客戶則能夠享受5倍抽簽碼。一些合作賽事在官方報名截止后，“全球通·逐馬計劃”的專屬報名通道依然還會為全球通用戶開放。這意味著，全球通用戶在賽事報名方面額外獲得了一個“雙保險”。

全球通用戶（尤其是白金卡及以上客戶）憑借尊享身份，以及持續參與品牌互動能夠大大提高賽事中簽概率，不再被動等待命運的垂青，而是有更高概率獲得稀缺的參賽資格。

在發布會現場，“逐馬計劃星推官”鐘漢良和“逐馬計劃星跑團團長”李美珍就抽取11位幸運全球通用戶，為他們送出新賽季逐馬參賽資格。

賽事服務不能滿足需求？“全球通·逐馬計劃”為全球通客戶打造了一套覆蓋“賽前-賽中-賽后”的全流程服務。賽前，它會為跑友準備專屬裝備包，還將組織冠軍早餐跑、大咖分享會分享科學備賽經驗；比賽過程中，AI賽道影像服務精準捕捉每一位跑者的高光時刻；賽后在專屬服務區提供拉伸與冰敷、完賽補給等貼心服務。而面向全球通鉆石卡及以上客戶，更提供免排隊、攜伴同行等專屬權益。

上述服務并非是權益的簡單堆砌，而是“一站式”為全球通用戶在跑馬過程中提供“貼心的保駕護航”。用戶所獲得的是一次完整的、有溫度的、可回味的參賽體驗。

如何滿足社交需求？根據發布會官宣的權益升級點，“全球通·逐馬計劃”新賽季將進一步豐富“跑團廣場”活動，推出逐馬大滿貫、跑團挑戰賽等趣味玩法。

對于跑者而言，加入跑團，不僅能夠自由參加和組織各類跑步活動，還可以分享跑步線路、組隊訓練贏得榮譽勛章。他們能夠從中獲得歸屬感、榮譽感和成就感，以及極大社交滿足。跑團則可以在跑團廣場分享跑步線路、榮譽勛章、挑戰賽結果，提升跑團活躍度，激發跑友參與熱情。

全民健身的有力“助推器”

就在7月份，兩份重磅文件——經國務院批復同意，國家體育總局印發《體育強國建設“十五五”規劃》和國務院印發《全民健身計劃（2026—2030年）》——相繼落地。

《體育強國建設“十五五”規劃》明確提出，到2030年，我國體育產業總規模突破7萬億元，經常參加體育鍛煉人數比例達到40%左右，國民體質優良率達到31.1%；《全民健身計劃（2026—2030年）》則更進一步提出持續推進群眾賽事活動規范化建設，提高科學健身指導服務能力。

如果把視角拉高一些，我們能夠看出，新賽季“全球通·逐馬計劃”的意義不止于服務全球通用戶，而是助力全民健身事業高質量發展的重要舉措。

“全球通·逐馬計劃”所做的不是一場賽事，而是一個多矩陣的賽事體系；它服務對象也不僅僅包括精英跑者，還包括數以億計的全球通用戶，覆蓋專業跑者、入門愛好者、親子家庭等更廣泛的群體；它的服務，也不僅僅局限于跑道之上，而是在全過程提供保駕護航。通過“降低參賽門檻+服務賦能體驗+社群凝聚人氣+生態協同發展”這一整套組合拳，“全球通·逐馬計劃”與國家戰略同頻共振，正在成為全民健身事業的“助推器”。

結語

作為中國移動旗下高端客戶品牌，全球通的初心是深耕高端服務、以創新升級用戶體驗，不斷豐富全場景尊享權益。

“全球通·逐馬計劃”，踐行的就是這一理念。新賽季“全球通·逐馬計劃”立足全國超17座城市賽事，從升級賽事權益、賽事矩陣運營解決行業供給難題，到跑團社群重構跑步社交，再到專屬服務升級參賽體驗，它對馬拉松的“卷”，不是內卷的“卷”，而是向上的“卷”。

“進取人生，逐夢跑馬”，是一直以來“全球通·逐馬計劃”的口號。但它又遠不止于一句口號，更是一種態度，目標是通過更高端的賽事、更豐富的活動、更尊享的服務，致力于打造馬拉松賽事服務新標桿。

除此之外，全球通還為高端客戶提供機場高鐵休息室、酒店景區折扣等專屬禮遇，以及專屬客戶經理等優質服務回饋，讓高品質陪伴融入用戶日常生活。

中國移動相關領導表示，全球通還將不斷升級品牌回饋體系，持續以科技賦能全民健身事業，深耕多元場景、打磨服務體驗、傳遞溫暖陪伴，以長期主義的品牌力量，陪伴每一位用戶奔赴更好的人生。“卷”出更高質量人生，或許就是全球通的品牌價值所在。