8月7日，國家體育總局冬季運動管理中心發布《大眾冰雪消費市場研究報告（2025-2026冰雪季）》（以下簡稱《報告》）。《報告》數據顯示，我國冰雪運動參與人數保持增長態勢，2025-2026冰雪季參與人數達到3.08億人，創單個冰雪季參與人數新高。其中，青少年群體占比繼續提升，從北京冬奧會后首個完整冰雪季參與人數的4200萬人增至近6900萬人。

2023-2026冰雪季全國居民冰雪運動參與人數。

冰雪運動參與人數達3.08億，青少年群體上升勢頭迅猛

《報告》顯示，2025-2026冰雪季，我國冰雪運動參與人數保持增長態勢。從參與結構看，滑雪與滑冰的參與群體均有所增加，青少年群體在參與人群中的占比繼續提升。

2025-2026冰雪季，我國冰雪運動參與人數達到3.08億人，創單個冰雪季參與人數新高，“帶動三億人參與冰雪運動”成果得到有效鞏固。與2024-2025冰雪季相比，參與人數增加1605萬人，參與率提高1.14%。

2025-2026冰雪季，“冰雪運動項目（各類室內外滑雪，各類室內外滑冰、冰球、冰壺等）”總參與人數突破8500萬人，較上一冰雪季增長4.94%。隨著大眾參與冰雪運動的積極性持續提升，滑雪參與規模不斷擴大。2023-2024冰雪季至2025-2026冰雪季，滑雪參與人數從3542萬人增長至4208萬人，累計增幅18.8%；滑雪總人次從5482萬人次增長至6733萬人次，累計增幅為22.8%。參與人數與消費人次同步擴張，大眾滑雪市場整體規模穩步提升。

近3個冰雪季，冰上運動參與人數從2023-2024冰雪季的2193萬人增至2025-2026冰雪季的4345萬人，累計增長98.1%。

《報告》數據變化顯示，滑雪運動項目參與人數占冰雪運動總參與人數的比例呈現先降后升的變化：2023-2024冰雪季為61.8%，2024-2025冰雪季大幅回落至47.9%，2025-2026冰雪季小幅回升至49.2%。滑冰（含室外滑冰、公益冰場）的參與人群有所擴大，冰球、冰壺等其他冰上運動項目參與度同步提升，冰雪運動參與結構逐步趨向多元化。

《報告》副主編、冰雪頭條創始人、北京市滑冰協會秘書長侯明暉告訴新京報記者，無論是冰雪參與人數還是消費規模都進入到一個平穩增長階段，“比較欣喜的一點是，青少年群體上升勢頭很猛。”《報告》顯示，我國兒童及青少年參與冰雪運動人數持續增長。北京冬奧會后首個完整冰雪季（2023-2024冰雪季）參與人數約為4200萬人，2025-2026冰雪季增至近6900萬人。

全國冰雪運動場地2626個，區域分布差異明顯

《報告》顯示，截至2025年底，全國冰雪運動場地達到2626個，其中滑冰場地1723個、滑雪場地903個。全國在營冰雪運動場地主要分布在東北、華北、西北以及華東地區，其中東北和華北地區各有1061個和752個，兩個地區合計占全國近7成。

2023-2025年底冰雪場地數量。

在對2025-2026冰雪季滑雪場地的調查中，全國共有894個滑雪場正常營業，其中室外、室內滑雪場各有808個、86個。從地區分布數量來看，依托高緯度、雪期長等自然資源稟賦，華北、東北、西北三地區滑雪場合計達593個，占全國總數的66.33%，是我國室外滑雪場的主要聚集地。其中，華北地區滑雪場（216個）與東北地區滑雪場（219個）數量基本持平。

從各地滑雪場數量分布來看，河北（80個）、新疆（79個）、黑龍江（76個）、遼寧（72個）、吉林（71個）位列前五，五省（區）合計達378個，占全國894個在營滑雪場的42.28%。侯明暉表示，未來滑雪市場可能呈現兩極分化，資源豐富、定位準確的大型雪場表現強勁，而受天氣影響大、資源單一的中小型雪場生存艱難。

《報告》顯示，2025-2026冰雪季人均滑雪頻次提升到1.60次，表明參與黏性有所增強，但整體仍處于較低水平，反映出滑雪運動參與者仍以一次性為主。侯明暉表示，如何將“體驗者”轉化為每賽季滑雪3到5次的“愛好者”是行業發展的關鍵。調研過程中，侯明暉還發現，山東、安徽、浙江、天津等地出現了大量運營1到2個月的臨時性小型雪道，雖屬短期生意，但有助于培養潛在滑雪粉絲。

截至2026年4月，我國各類滑冰運動場地總計達1708個，較上一冰雪季減少17個。從區域分布來看，東北（842個）和華北（536個）地區滑冰場數量居全國前列，兩大區域合計占全國滑冰場總數的80.7%。從省份分布來看，黑龍江、河北與吉林省的滑冰場數量位居全國前三。

當前，冰上運動發展仍面臨季節性集中、區域發展不均衡、運營成本高、場地配套供給不足、專業人才儲備欠缺等問題。在經歷連續下行調整后，我國室內真冰場行業呈現總量收縮與結構優化同步進行的特征。前期快速擴張引發的同質化競爭、高投入低回報等問題逐步顯現，運營成本高、市場空間不及預期成為總量下滑的主要原因，多數場館長期處于微利或虧損狀態。侯明暉介紹，商業冰場正處于格局重新調整的階段，行業發展路徑從數量擴張轉向質量提升。

單個冰雪季消費規模約2050億元，入境客流增幅明顯

隨著冰雪運動參與人群持續擴大，冰雪運動消費規模穩步增長，消費結構也從以門票、裝備為主，逐步向涵蓋交通、餐飲、住宿、培訓等多元復合型消費延伸。

國家體育總局冬季運動管理中心專項調查顯示，在2025-2026冰雪季參與或計劃參與冰雪運動的受訪居民中，86.65%的居民在本冰雪季有消費支出，57.45%的居民總花費在500元以上，較上一冰雪季提升4.90%。

《報告》數據顯示，根據對我國居民參與冰雪運動消費情況的綜合測算，2025-2026冰雪季，居民參與冰雪運動項目及由此帶動的消費規模約為2050億元，較上一冰雪季增長約9.3%。前兩個冰雪季，這一數字分別為1500億元、1875億元。

本冰雪季，居民冰雪運動消費行為呈現多元化特征，參與冰雪運動消費意愿積極，平均消費在500元以上的份額占比較大，顯示出較強的消費韌性。從消費結構看，門票、交通、餐飲是主要支出項，同時娛樂休閑、購物等周邊消費占比逐步提升，反映出冰雪運動消費正由單一運動體驗向綜合消費擴展。從消費地域看，東三省等冰雪資源富集地區吸引力較強。

在侯明暉看來，后冬奧時期冰雪運動正從賽事經濟向產業經濟、區域經濟持續延伸。多地冰雪消費有效轉化為區域經濟增長動能，主要滑雪集群接待規模和綜合收入保持增長。

2025-2026冰雪季，崇禮滑雪大區各項數據創下新高。自2025年10月21日開板至2026年4月6日落幕，本冰雪季運營時長為歷年最長。接待滑雪游客人次首次突破600萬，達到605萬人次，較上一冰雪季增長16.3%。綜合收入達68億元，較上一冰雪季增長13.3%。

同時，隨著免簽政策范圍擴大，中國入境冰雪消費規模出現較快增長。客源地以東南亞國家為主，俄羅斯為重要客源，港澳游客對南方室內雪場客流構成補充，黑龍江哈爾濱、新疆阿勒泰、河北崇禮成為入境冰雪的主要目的地。

監測數據顯示，2025年11月1日至2026年1月31日，全國滑雪場累計接待入境客流量達125.5萬人次，較上一冰雪季同期增長89.2%。入境游客消費以滑雪體驗為核心，向住宿、餐飲、購物等領域延伸，消費鏈條有所拉長。綜合來看，當前入境冰雪消費仍處于快速擴容階段，短期增長動力充足。

新京報記者 孫海光

編輯 張樹婧 校對 劉軍